在迅速发展的保健品行业中，老年人成为消费的主力军。中国保健协会数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。记者调查发现，不少保健品公司打亲情牌，用虚假、夸大的营销方式忽悠老人购买产品，有的推销员不是“跪地”就是“喊妈”。(6月22日《中国新闻网》)

　　骗老的虚假保健品已经被媒体关注几年了，但打击的效果总不理想，老人还接二连三的被骗。社会舆论总把原因归于老人亲情缺失，要儿女常回家看看。其实老人被骗买保健品都是在白天儿女上班繁忙的时间，儿女很难阻止。所以，笔者认为，打击骗老的虚假保健品需社会合力。

　　国家食品药品监督管理总局去年11月和今年4月发布通报称，监测到数起保健食品广告宣传内容均含有不科学的功效断言，以及利用患者名义或形象做功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。可见眼下的保健品乱象已经到了非社会合力治理不可的地步。

　　其一，根据《中华人民共和国食品安全法实施条例(修订草案征求意见稿)》，以电话、讲座、会议、组织旅游等形式进行虚假、夸大或者欺骗性宣传销售保健食品、特殊医学用途配方食品等食品以及食品添加剂的，由县级以上人民政府食品药品监督管理部门没收违法所得，对主办方处以5万元以上20万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。不难看出，采取跪地营销等具有情感色彩的方式进行虚假宣传，就涉嫌违法甚至犯罪。所以要完善法律法规、强化执法监督部门的责任，基层社会组织、工商部门、公安机关都应该加强监督与宣传的力度，提高对虚假保健品宣传的打击力度，提升老年人的辨别能力与维权意识。

　　其二，正规的医疗机构、社会组织、卫生行政部门、老年人权益保护组织主动采取措施，对辖区老人开展各种形式的健康教育，普及老年保健知识，增强老年人自我保健意识。增强自我保健意识，让老年人认识科学、尊重科学，正确看待、坦然面对自然衰老现象，破除依赖保健品维护身体健康的错误理念，并通过体育锻炼、休闲娱乐等方式维护身体健康的理念。减少那些推销虚假保健品不法商贩的可乘之机。

　　其三，儿女平时要多关注老人的晚年生活，儿女们常回家看看，上班时间有空就打个电话问问，多关心他们晚年的生活，享受老年保健服务的亲情。