10月9日，阿里健康联合天猫医药主办“滋补中国”品牌战略发布会。天猫医药健康分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议，共同启动了“滋补中国”品牌计划。阿里健康还宣布，建立“滋补中国追溯体系”，借助阿里健康“码上放心”平台，可以实现对相关滋补品“一品一码”的追溯。(10月10日《中国证券报》)

　　统计数据显示，美国健康产业占GDP的比重超过15%，加拿大、日本健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业不过占到GDP的4%到5%。健康是公众权利的核心，也是最具价值的个人财富。作为最具前景的新兴产业之一，大健康产业前景无限光明，有分析认为，一旦健康中国战略落地，未来五年，健康产业的市场规模有望突破十万亿元。如此巨大的一个市场蛋糕，无论是政府的规划还是企业的投入，都呈现出前所未有的热情。

　　不过，理想与现实之间，却呈现出极大的反差。“健康中国”也好，“滋补中国”也罢，当前最大的问题在于产业发展的粗放化。以消费者常见的保健品和滋补品为例，低门槛和监管效力低下带来的市场乱象，一直没有得到根本治理。保健品市场的乱象很多，比如非法添加化学药物，导致减肥类、辅助降血糖类、改善睡眠类、缓解体力疲劳类、辅助降血压这五类保健食品是非法添加化学药物的重灾区；还比如以假乱真，以次充好而获取暴利。在相关部门发布的健康市场陷阱提示中，包括夸大宣传误导消费者和采用不正当手段进行营销等。

　　质量问题是保健品和滋补品的最大问题，这需要生产企业的自觉与自为，需要消费者具有一双识假辨假的慧眼，比如最简单的识别“小蓝帽”下的批号，并与监管机构的网站进行比对。也需要监管部门更有作为，在打假治劣上采取更为高效的手段。不过，依托技术的手段与平台的作用，构建行业性自律与核查机制，为消费者提供正规产品的渠道，提供具有品质的产品保证，同样是市场自我调整与自我管理的应有之举。

　　把已然成型并被证明相当有效的药品追溯机制，用于保健品和滋补品的品牌打造上，“滋补中国”的品牌战略可以说是恰逢其时。品质不是一种概念，而是一种现实性的需求。阿里健康与核心产区签署了道地滋补品战略合作协议，其实就是利用自己的声誉为市场背书，也是利用自身技术的严格把关。此意味着，追溯体系之下，将实现产供销的一条龙，通过渠道的规范实现滋补品和保健品的提质，同时还以渠道的通畅与快捷而降低产品价格，预防虚假宣传等误导行为的出现。

　　已有的经验充分说明，渠道是品质保障的核心要件和关键举措。在国外，诸如“滋补中国”这样的品牌塑造和溯源机制并不鲜见，依托于二维码就可能溯源和维权已成为一种常态。也正是有了品牌化和正规化的渠道支撑，才使得市场日益规范，不但对于小散乱的市场能自我净化，也能基于消费维权和监管的便捷，而实现整个市场的巨大转变。假若更多的企业与行业，都能通过品牌的塑造和渠道的规范，由此带动整个行业的转型升级和自我发展，那么市场的规范和消费的信任则不难实现。

　　市场规范需要共治，龙头企业和行业组织在其间，应当扮演关键性的角色。把消费者推向前台，让其具有超强的识假辨假能力，既不现实也不明智。只有尊重消费者利益并将其作为追求目标，才会赢得消费信任并获得支持，成为受欢迎的市场者。那些知名企业之所以成功，就源于他们做到了“品质至上”的品牌塑造，帮助消费者把关审核质量，而不是让消费者自学成为专家。唯有让消费者免于被伤害的恐惧，那么才能在市场竞争中占据高地。“滋补中国”的溯源也是一种品质塑造，亦是基于现实的市场追求，值得其他企业和行业的效仿。