昨天，嘉兴五芳斋产业园旁边的门店里人头攒动，几款与迪士尼跨界合作的粽子礼盒已经售罄，正在加紧补货，这种结合时下流行的“IP营销”吸引了不少顾客驻足询价，其他速冻粽、礼盒粽、团购粽的销量也在这几天节节创新高。(5月25日，浙江在线)

　　随着“端午节”的临近，很多精明的商家掘金“端午经济”，各类美食文化节和促销活动高潮迭起，IP营销、民俗风情、优质旅游资源等独具特色的活动纷纷亮相，各式铺天盖地的香粽、香包、扫帚也成了端午节的点缀,吸引了不少公众眼球。按说，借助端午节的到来，适时推出“端午经济”，既增添了节日浪漫气氛，又繁荣了节日市场，确实是一举两得的好事，本无可厚非。

　　然而，端午节毕竟是具有深厚传统文化底蕴的节日，不能缺少了文化元素。众所周知，端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国汉族的四大传统节日。据说，端午最初为古代百越地区崇拜龙图腾的部族举行图腾祭祀的节日，后因战国时期的楚国诗人屈原在该日抱石跳汨罗江自尽，后人将端午作为纪念屈原的节日。可见，端午节不仅是一个有着深刻影响的民间故事，而且反映了民众朴素的民族意识和家国情怀，具有伟大的民族精神和传统文化底蕴。

　　端午节之所以成为我国亘古不变的传统节日并流传至今，离不开中华优秀传统文化的滋养，正是因为有了其悠远的历史背景和深刻的文化底蕴，端午节才能够历经几千年并广为流传。倘若是脱离了传统文化底蕴，只重视端午节的外在表现形式和追逐经济利益，或许在不久的将来，美丽的的端午节将会变得枯竭无力，失去吸引力。如此一来，“端午经济”不仅会被沙化，端午文化也将被消耗殆尽。

　　具有悠久历史的端午节，之所以具有强大生命力，成为我国最重要的节日之一，最关键的就是端午文化所折射出的深刻内涵。端午节又是高雅的民族传统节日，而“端午经济”尤其需要传统文化作支撑，多一些文化底蕴，多一些乡土气息、多一些人文情怀。只有减少和避免商业化的过度影响，促使传统节日返璞归真，才能让端午节更具品质。