国务院食品安全办等9部门印发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》。方案指出，要加大对食品功能声称广告违法和虚假宣传的监管处罚力度。依法加强广告事中事后监管，严厉查处未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告等违法违规行为。(7月14日，中新网)

　　近年来，食品、保健食品欺诈和虚假宣传屡禁不绝。工商、新闻出版广电总局等部门每年也对这类虚假广告进行整治，但效果不是十分理想，整治期间稍微好一点，之后就不了了之。出了重大问题，再进行一次集中整治，但等到事态平息后，一切又恢复原态。结果是，整治虚假广告的法律条文越来越多，但虚假广告也跟着不断增加。

　　对食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治，我国缺少的不是法律而是执行力。目前，我国这方面的法律法规、通知等有近60部。如：《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》《保健食品管理办法》《保健食品广告审查暂行规定》《违法药品医疗器械保健食品广告警示制度》《食品广告管理办法》《保健食品标识规定》等等，而且从审查到发布再到处罚等都十分具体明确，但具体执行过程中却让民众十分失望。国家食品药品监管总局曾对全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊进行监测，数据显示：保健食品广告90%以上属于虚假违法广告。

　　那么多的法律，那么多的执法部门，补丁打了一层又一层，却使虚假违法广告屡禁不止，让人无法理解。现在国务院食品安全办等9部门再次印发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》，看起来这个方案有多个亮点，但具体实施过程中效果咋样？关键还要看执行力。食品、保健品广告涉及社会的方方面面，从广告主经营的性质和行为来看，工商、食药监、卫生、物价、公安及其他有关行业部门都可以管。然而，正是许多部门都可以管，有可能造成谁也不愿意去管，或很少去管的情况。不法广告主也看出了其中的门道，各地对食品、保健品虚假宣传查紧了，就暂停一下，等熬过了“风险期”自然会进入“常态期”，到时，此类食品、保健品违法广告肯定仍会如鱼得水、横行我们的声屏报。

　　没有执行力的法律法规，再好的方案，再严再具体也是一纸空文。食品、保健品虚假广告满天飞，在让民众身心受到摧残时，也严重损害了媒体的公信力，也有损政府的形象。我们真心希望国务院食品安全办等9部门即将开展的食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治行动能真正取得效果，并长久地开展下去，不要再让民众失望。