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故宫口红:“中国风”更是“工匠魂”
2019-01-11 14:16 来源:多彩贵州网 作者:张雨歆 编辑:李奕衡
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  故宫文创越来越成为中国文创品牌的“门面”,产品和设计背后,深藏的“工匠意识”才是故宫文创的品格所在。

  近日,故宫淘宝官方微博宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产。而这距离产品推出还不足1个月,官方解释:“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”(1月6日澎湃新闻)

  近几年,文创产品愈来愈受欢迎,故宫文创产品成为中国古典文化走向通俗,走进现代人日常生活的一个代表。而饱受赞誉的故宫文创除了有兼容并包的“中国风”设计,其内在核心——“工匠精神”更是展现了中华文化的品格。实际上,故宫口红一推出就受到热捧,古色古香的产品设计将故宫瑰宝搬到现代产品中,更引发抢购潮,预购发货日期已排到19年的三月份。在这种情况下,故宫文创官方却宣布全线停产,希望花更多时间来改良产品。在利益至上的商业化环境中,故宫文创没有被市场牵着鼻子走,而是倾听意见,愿意停下脚步,将产品打造为作品。这与故宫中每一件馆藏所呈现的“工匠精神”一脉相承,千锤百炼,打磨万千,方得流传千古。

  在许多人眼中,文创产品的设计和文化意涵似乎更胜于产品本身,产品仅仅作为一个载体,其纪念象征意义远胜过实用意义。但故宫文创有野心,想突破纸制品、帆布袋等设计为主,工艺简单的产品,开创彩妆品牌,便不能停留在徒有其表或表胜于里的阶段。当前对文创产品质量不佳的宽容,实际是为鼓励处于萌芽阶段的国内文创市场。但缺乏实用性的国产文创,在传播力和品牌形象上大多难敌二者兼优的成熟文创产品。就如好看却不实用的彩妆,便是绣花枕头一个,或能火爆一时,却终难长久。故宫文创作为中国文创的“门面”,更需以“工匠”内核打造内外兼修的文创品牌,这也是为式微的国产彩妆打响国际名声的好机会。

  宽容的态度,审慎的眼光,才能推动故宫文创越走越远。故宫文创的许多产品都是经历由生涩到成熟的蜕变,如《故宫日历》也是每一年都经历着打磨,一步步逐渐将故宫文化风格融合到日历当中。对文创产品的宽容能够给予它进一步发展的空间,但这种宽容并不是凭空而来的,而是由品牌多年营造的口碑和品牌形象作为支撑的。故宫文创的产品中包含的不仅仅是工艺层面的文化设计,更是一种深层次的文化内涵,它代表着故宫文创的品格,这才是让大众给予信任和宽容的关键。保有这一品格,便需要审慎的眼光去看待每一个产品,以诚恳谦逊的态度接纳意见。

  注重内外兼修是文创品牌的必修课。面对成长期的文创市场,公众的包容是建立在品牌的口碑和形象之上的,若将包容当做追逐市场利益的资本,最终只会将自己消磨殆尽。(张雨歆)

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