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“种草消费”环境下勿忘理性为重
2019-06-10 16:16 来源:多彩贵州网 作者:覃春元 编辑:李奕衡
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  “种草”,就是把一种物品推荐给另一个人,让另一个人喜欢这种物品的过程。“种草消费”作为一种新的消费业态,对于提高消费者的决策效率、提供更多科学合理的选择提供了便利,但“种草”也面临着被玩坏的风险。“网红”推荐低劣产品甚至是“三无产品”的现象时有发生。因此,消费者“拔草”时,还要保持理性消费,避免“掉坑”。(6月9日《财经时报》)

  “种草”一词,是流行于当代年轻人之间的时髦网络用语,相信很多年轻朋友也都曾大呼过:“我被种草啦!”但从实质上看,“种草”其实就是一种另类的广告与营销过程,这种“网红”推荐粉丝埋单的消费趋势正是“网红”们从粉丝处获利的主要渠道。在“种草消费”风靡当下之际,我们作为消费者应当保持理性,做到谨慎“拔草”。

  当代年轻人生活在一个快节奏的时代里,在各式商品琳琅满目的情况下,他们通常无暇从决策开始货比三家到购买行为变现后再评测产品的好坏,加之新媒体传播的发展与“种草经济”的到来,他们成为了最容易被“种草”的一个消费群体。同时这也与KOL有关,KOL是营销学上的概念,通常被定义为——拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大的影响力。于是,“网红”们通过利用“名人效应”并把握住粉丝的跟风心理以及网络社群的传播力,便能成功将产品推销出去。

  天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。“网红”们能够从这些推荐性软广中实现粉丝变现并获得利益是必然的,但并不是说他们之中的所有人都不会给粉丝群体种下优质的“草”,只是在这样泥沙俱下的大环境中,难免有些人为了追逐一点蝇头小利而不为自己推荐的产品质量把关,这就需要作为消费者的我们练就一双火眼金睛,警惕那些低劣产品及“三无产品”。

  对商品信息了解不足的情况通常会促使我们倾向于跟随名人群体,但在每一次被“安利”一款产品后应当多问问自己:它真的适合我吗?我是否真的需要它?我购买它是出于真心喜欢还是跟风心理?须牢记,钱是自己口袋里的,倘若消费不理性,极有可能因没有量入为出而产生经济上的困扰,或购买到不适合自己的、低劣的产品而自己吃哑巴亏。“拔草”前不仅要三思,也要选择可靠的平台,关注其他网友的亲身测评,“拔草”后若栽了坑,更要积极维权,不要打碎了牙往肚子里咽,因为这不仅是对自己负责,也造福了其他消费者。

  “6·18”年中大促即将来临,无论是电商还是“网红”们都在铆足了劲地给消费者“种草”。但不论是在平时还是在这种电商节日里,我们时刻都应当保持着清醒的头脑,树立理性的消费观念,不要被自己无谓的购买欲及“网红”们精心制作的软广所支配,真正做到买我所爱,买我所想。(覃春元)

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