澎湃新闻·社论

　　日前，市场监管总局在全国部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。各地市场监管部门将聚焦老年人药品、保健品领域，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。

　　药品、保健品领域的坑老骗老行为由来已久，堪称损害老年人权益的重灾区。一方面，随着年龄增大，老年人群体对药品、保健品的需求在上升，一些不良商家正是伺机迎合这种需求，乃至放大焦虑；另一方面，老年人获取信息的渠道相对单一，信息辨别能力相对不足，更容易被一些套路和话术所蒙蔽。

　　因此，加大对药品、保健品等领域的坑老骗老行为的打击力度，需持续发力。这既是保障老年人权益的应有之义，也是构建良好消费环境的内在要求。

　　截至2024年年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22%，老年人正在成为社会消费的主力军。今年的《政府工作报告》提出，积极应对人口老龄化，大力发展银发经济。去年初发布的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也明确强调，要依法严厉打击侵害老年人合法权益的各类诈骗犯罪。

　　所以，放在当前发展银发经济、提振消费的背景下，有效整治涉老消费市场中的套路和陷阱，让老年人可以放心消费、少花“冤枉钱”，也有了新的现实意义。对此，从治理共识的凝聚，到相关治理资源的投入，都该进一步强化。

　　此次专项治理行动，有一个重要特点，即进一步突出了“全链条”打击。如既要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品等行为，也要加强涉及老年人的药品、保健食品广告监管，还要加强食品安全监管，各环节都要“一体打击”。

　　这一点很关键，因为从现实来看，坑老骗老行为的发生，很多时候不是某一环节的失守，而是呈现出系统化、链条化的特征。因此在打击上，也必须坚持系统思维、实行多部门常态化联动治理。任何一个环节疏漏，都可能削弱治理效能。

　　同时，全社会也需要进一步增强预防和抵制坑老骗老行为的氛围和意识。这次专项整治中，特别提出通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，就很有必要。这有助于增加相关骗术和套路的曝光度，在震慑不法行为的同时，也实现“以案普法”。

　　进入深度老龄化社会，如何有效打击坑老骗老行为，让老人免于被忽悠和套路的风险，是一个复杂的社会治理课题。但越是复杂，越需要啃硬骨头，打攻坚战。这事关老年人福祉，也关系到一个社会的发展质量，值得努力。

一审：叶力

二审：陈仕发

三审：吴迪