国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。(9月12日《北京青年报》)
酒香也怕巷子深。近年来，国内乳企皆受到产品品质和三聚氰胺事件影响，或多或少都在通过广告刷存在感，以求保持自己的市场地位。不可否认，广告宣传与营销策划都是企业发展中不可或缺的部分。但是，做任何事情都是需要理智的心态，否则一旦走入极端中，就会本末倒置。
佛靠金装，人靠衣装。但四大乳企日均广宣投入达到4250万元，这数字还是太惊人了。毕竟一味的增加广告投入，又要保持成本不增加、利润不降低，那么工艺研发部分的投入必然会减少。而国产奶目前最大的劣势就是工艺，无论是风味、口感的控制，还是消毒杀菌、营养保持等工艺方法，都与进口奶存在巨大差距。所以，盲目的广告战只会让国产乳企与国外乳企的差距越来越大。
山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。国内乳企应当及时回归理性，清晰认识到产品质量才是企业屹立不倒的根本。国外超市婴幼儿奶粉被国内代购疯狂抢购就是一个最现实的例子。购买外国婴幼儿奶粉是因为观看了它的广告吗？肯定不是的。那么为什么大家宁可舍近求远去抢购外国婴幼儿奶粉呢？笔者相信大家心里都有着相同的答案：质量安全可靠。
虽说现在已经进入了“酒香也要勤吆喝”的时代，但是每个人必须清醒地认识到“酒香”是根本，“吆喝”是辅助。国内乳企应当以理智的心态去经营市场，将庞大的广宣费用投入到产品质量的研发，宁可暂时放弃一些“市场”，也要为以后能占领更大的市场打下坚实的基础。
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