港媒称，中国女排在里约奥运夺得失落12年的金牌后，湖南岳阳市天岳幕阜山景区为学习弘扬女排精神，22日将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。但这一举动引起不少非议。(8月23日凤凰网)

　　奥运会女排夺冠，女排精神备受推崇，其中最重要的是那种足以流芳百世的不畏强敌、顽强拼搏、永不言弃的精神。女排精神契合时代需要，升华为民族面貌的代名词，演化成象征社会文化的一种符号。

　　女排精神得到世界赞誉，理应受到推崇，为学习弘扬女排精神，湖南岳阳天岳幕阜山景区将标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。改名消息一出，舆论一片哗然。不得不说，景区领导看齐意识很强，这是对女排精神的肯定和传扬，但岳阳景区如此做法有“蹭头条”之嫌，这种强行往脸上贴金的做法并不为公众认可，并遭致许多非议。

　　可以肯定的是，景区改名“铁榔头”成功吸引了公众目光，可进一步提升景区知名度，可能会在短期内取得收效。但景区更名不同于商标注册，不只在于即时效应，更应注重文化的长期积淀和长效影响。

　　其实，“顶天立地”与铁榔头高度形似，改名也说得过去；但这种做法一是没有征求当事人的意见，涉及侵权；二是“铁榔头”只是郎平教练的外号，并非本名，代表性不强，长时间容易被人淡忘；三是“顶天立地”景观为当地神话传说流传而来，更具文化价值和历史意义。因为“蹭头条”，就抛弃流传多年的传统文化，实属不该。

　　景区此举虽抓住了广告效应，但传统文化的传承则被冲淡，反映了景区在发展中的短视和对传统文化的漠视。其实，二者并不是非此即彼，不必人为将其对立并完全覆盖，可以兼容并蓄，景区可以跟据景观特点给以形象命名，但要心怀对传统文化的敬畏，在保留传统命名的前提下，将其比作“铁榔头”作为宣传媒介，倡导女排精神。

　　同时，景区在发展建设中，不应只将目光放在广告效应上，更应心怀文化敬畏之心，注重传承传统文化精髓，并不断完善景区公共设施，提升服务品质和游客体验。如此，景区才能保持文化特色，得到公众认可。